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巨额广告费吃掉上市公司利润 这17家宣传费超过10亿

文字:[大][中][小] 2019-05-15 15:21  浏览次数:

 

  随着2015年年报披露进入尾声,上市公司的各项数据均展现在投资者面前,其中广告费用这块尤为引人关注。

  截至4月20日,Wind资讯数据统计显示,共有1232家上市公司披露了其广告宣传费用,累计达到893.76亿元,而2014年所有上市公司的广告费用支出为1209.57亿元,相信随着后续上市公司数据的披露,2015年所有上市公司的广告费用支出超越2014年应是大概率事件。(注:由于各公司统计口径不一,有些是将广告费用单列,有些将广告费和营销及销售费用合并做广告推广费用,因此统一采用Wind中广告推广费用这项数据)

  1232家上市公司中共计141家广告宣传费用超过1亿元,医药商业、房地产和食品饮料三个行业的上市公司数量最多,位居前三位,分别为42家、19家和17家。

  更有17家上市公司广告宣传费用超过了10亿元,分别来自医药生物、食品饮料、房地产、商业贸易、汽车、通信、传媒以及建材装饰行业。

  值得投资者注意的是,大量的广告宣传费用侵蚀了上市公司的净利润水平。以上述17家公司为例,其中过半数的上市公司广告宣传费用占归属母公司股东的净利润比例超过了100%,光明乳业的该比例数值更是达到了849.46%,仅有万科A(000002.SZ)、贵州茅台(600519.SH)以及中国铁建(601186.SH)的比例低于10%。

  除此之外,2015年广告宣传费用同比增幅较大的上市公司,似乎也未能从营销加码的行动中获得太多的业绩提升。

  141家上市公司中同比增幅前10的公司,其广告费增加比例均超过了100%。百润股份(002568.SZ)虽然总体投入费用4亿元不到,但是相比于2014年,还是非常夸张地增加了逾951倍;中文传媒(600373.SH)以及恺英网络(002517.SZ)的增幅也分别达到了90倍和46倍。

  不过令人遗憾的是,除了恺英网络通过完成重大资产重组带来了业绩显著提升之外,界面新闻并未从上述公司大幅增加广告宣传费用的举动中,看到可观的业绩提升。



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